El 30 de noviembre de 2023 celebramos en Cámara de Álava el Work Café de la Escuela Vasca de Retail, donde un grupo de comerciantes y un comercio especializado pudieron aprender y trabajar juntos sobre la importancia de la fotografía de producto en la presencia online.
El objetivo principal de este espacio fue que el comercio ponente compartiera conocimientos sobre fotografía de producto y las personas comerciantes pudieran compartir sus experiencias y adquirir nuevas prácticas, así como adquirir nuevo conocimiento.
PONENTE:
EKIA ESTUDIOS FOTOGRÁFICOS
COMERCIOS PARTICIPANTES:
ANA CRISTINA ESTÍVARIZ
COTTON ARTEAN
DEKOLEIHOAK
DECORACIÓN LÓPEZ DE BETOLAZA
HERMOSILLA
La sesión empezó enfatizando la importancia de la fotografía como herramienta esencial en la presencia online de los negocios. Hoy en día, en un mundo digital tan saturado, nuestras fotografías deben causar un impacto visual en nuestra clientela, por lo que la primera impresión es la clave, no existiendo una segunda oportunidad si la primera impresión causada hacia la clientela no ha sido la esperada.
Además, se compartieron opiniones sobre cómo afecta una fotografía de calidad en nuestra profesionalidad de negocio y cómo influye en la percepción de la clientela. Por tanto, se acordó que una fotografía de calidad es fundamental en la presentación visual del negocio y contribuye a la construcción de nuestra identidad de marca.
Asimismo, se hizo hincapié en que la fotografía del producto debe de ser atractiva y clara, incluso en pantallas pequeñas. Más del 80% de las visualizaciones que se realizan son en dispositivos móviles, donde cada vez los usuarios ven contenidos más visuales (videos y fotos) y menos en formato texto. Esto hace que la fotografía se vaya adecuando a las pantallas pequeñas y se realicen fotografías con detalles de productos con el fin de llamar la atención instantáneamente y buscar una diferenciación visual que nos haga destacar frente a la competencia, capturando la atención de la persona y destacando los detalles más significativos del producto.
Además, se destacó la idea de que, con el incremento de las pantallas pequeñas, las fotografías tienen que mantener la tendencia visual para asegurar que el contenido sea relevante y moderno. El formato de las imágenes ha ido cambiando a formatos verticales debido a las múltiples plataformas (como las redes sociales), por lo que debemos de maximizar la utilidad de estas fotografías adecuando los diferentes tamaños.
Se discutió la importancia de la necesidad de la contratación de una persona fotógrafa profesional para la gestión de los medios online del negocio. El comercio ponente, fotógrafos profesionales, sugirieron hacer una distinción entre la página web y otras plataformas como redes sociales. En los sitios web, los negocios deben de transmitir diseños atractivos y contenidos específicos de calidad y profesionalidad mientras que, en las redes sociales, se busca contenidos más personales y humanizados, destacando contenidos visualmente atractivos y mensajes llamativos (favoreciendo el impacto visual).
Para finalizar la sesión, se acordaron entre todas las personas participantes unas ideas clave a tener en cuenta para realizar una buena fotografía en el negocio. En primer lugar, se destacó la importancia del conocimiento hacia el producto/ servicio que disponemos (tamaño, color, textura…) y la identificación de un espacio donde sacar las fotografías del producto (tamaño del espacio, iluminación natural y/o artificial…), ya que dependiendo del producto se deberá de jugar con el fondo de la fotografía y se deberá mantener siempre el mismo espacio de fotografía. También, se mencionó la importancia del dispositivo a la hora de hacer las fotografías ya que si el producto dispone de dimensiones pequeñas lo adecuado será la utilización de dispositivos con lente macro y si disponen de dimensiones más grandes lo adecuado es grano angular. Por último, se ofreció diferentes tips para realizar una buena fotografía del escaparate con la llegada de la navidad. Se hizo hincapié en la realización de una fotografía nocturna (sin flash) y ligeramente ladeada con el fin de evitar los deslumbramientos del cristal. También, se aconsejo la utilización de un trípode para conseguir una fotográfica más nítida y enfocada.
En resumen, se concluyó que las fotografías deben de respetar la armonía y coherencia con la marca (respetando los fondos con colores neutros, textos y marcos coherentes, …). Deben de ser fieles a los criterios elegidos en la identidad de marca del negocio y ayudar al posicionamiento de marca con el fin de influir en la percepción de la clientela positivamente.
