Work Café escaparatismo
El pasado 16 de julio de 2024 celebramos en Cámara de Gipuzkoa el Work Café “Pon en valor tu comercio: comunica a través de tu escaparate” de la Escuela Vasca de Retail, donde junto a un reducido número de comercios de Gipuzkoa hemos trabajado el escaparate de la tienda como un elemento clave para aumentar las ventas.
Si un escaparate está bien diseñado desde el punto de vista técnico y estético, vende sin descanso. Bien lo sabe, Sara Nájera, diseñadora de interiores y escaparatista de Proiekta Estudio, que entre sus competencias ha desarrollado el buen gusto (o vista), capacidad organizativa y creatividad.
COMERCIOS PARTICIPANTES:
CALZADOS NEREA
GAU ILARGI
K. EALBISTUR
KOKET
NESS BY ESTI GARCÍA
NOVEDADES VALEN
ONTZA PAPERDENDA
QÑ OUTLET MODA
TRANSIT
Conclusiones
Durante el Work Café pudimos ver con ejemplos reales diferentes aspectos clave a tener en cuenta a la hora de realizar nuestros escaparates.
El taller comenzó con la inspiración, donde se enfatizó la importancia de mantenerse al día de las tendencias actuales para alimentar la creatividad. Se destacaron diferentes herramientas y trucos para obtener inspiración de cara a crear nuestros escaparates.
Seguidamente, se abordó el proceso de creación del escaparate desde dos perspectivas fundamentales: el storytelling y el visual. La técnica del storytelling fue presentada como una herramienta crucial para conectar emocionalmente con los clientes. Se presentaron varios ejemplos de cómo una narrativa bien estructurada puede transformar un escaparate en una experiencia envolvente. En paralelo, se exploró la cohesión visual, resaltando la importancia de que todos los elementos trabajen en armonía para transmitir un mensaje claro y atractivo.
La presentación de producto fue otro tema central del taller. Aquí, se ofrecieron ejemplos prácticos para destacar productos dentro del escaparate, asegurando que estos se alineen con la historia y el tema general del diseño. Se compartieron técnicas prácticas para organizar los productos de manera que sean atractivos y accesibles, maximizando su visibilidad y atractivo.
En cuanto a la elección de materiales, se pudieron ver diferentes materiales con sus beneficios y sus contras, pero sobre todo se hizo hincapié en un tema: la reutilización. Se enfatizó la importancia de elegir materiales que no solo se vean bien, sino que también sean duraderos y adecuados para el entorno del escaparate.
Los fondos del escaparate también fueron un tema clave. Se discutieron diversas opciones, desde fondos sólidos y tapados hasta aquellos con el local a la vista. Pudimos observar cuáles eran las dificultades principales y las características a tener en cuenta de trabajar con cada una de las dos opciones.
También se exploró la importancia de cuidar las alturas y bases. Se demostró cómo la variación en alturas puede añadir dinamismo y profundidad al escaparate, creando una disposición más interesante y atractiva para los clientes. También vimos cómo, por norma general, tenemos que darle al producto la importancia que merece dándole una altura que le aporte valor, y no disponerlo sobre el suelo.
Finalmente, la iluminación se destacó como un componente esencial en el diseño de escaparates. Se hizo hincapié en la importancia que tiene este aspecto sobre los escaparates, y pudimos aprender sobre las diferentes posibilidades de iluminación de las que hoy en día disponemos en el mercado.
Networking
Una vez finalizada la sesión formativa, pudimos disfrutar de un networking entre las empresas, donde intercambiaron visiones, retos y diferentes realidades que se viven a lo largo de los municipios de Gipuzkoa.
