Ba al zenekien produktu bat biltzeak ez duela zertan planetara hondakinetan bildu? Gaur egungo merkataritzan, keinu bakoitzak bere kontua du, eta bilgarrian ere zure proiektuari buruz hitz egiten da.
Has gaitezen egia deseroso batekin: paper distiratsua, plastikoak eta begiztak erabiltzea, zakarrontzira begiak ireki eta ixteko, ez da aukerarik onena, eta ez da joera.
Ez bakarrik ingurumen-inpaktuagatik, baita zure bezeroek ikusten dutelako eta zure markaren balioei gehitzen dielako ere. Eta gero eta gehiago, polita erosi nahi dute, baina baita kontzienteki ere.
Bilgarriaren alde iraunkorrera pasatzeak ez du esan nahi estetikari uko egin behar zaionik. Alderantziz: bilgarri jasangarriek balioak transmititzen dituzte. Zaintzaz, hurbiltasunaz eta konpromisoaz hitz egiten dute. Eta hori, sinesgarriak, fideliza. Bilgarri polit bat gogoratzen da; arduraduna ere baloratzen da.
Zergatik egin bilgarri jasangarrien alde?
- Hondakinak murrizten dituzunak xehetasunei uko egin gabe.
- Zure marka koherenteagoa eta benetakoagoa delako.
- Bereizten zaituztelako uste baino gutxiago kostatzen zaizulako.
- Zure istorioaren zati gisa konta dezakezulako (eta saldu!).
Zer erabil dezakezu?
- Kraft paper birziklatua
- Jutezko edo kotoizko soka
- Oihal berrerabilgarriak (furoshiki motakoak)
- Etiketa konpostagarriak edo kartoi mehe birziklatuzkoak
- Tinta naturalez eskuz egindako zigiluak
Kontua ez da perfektua izatea, zentzuz urrats txikiak ematea baizik. Bezero batek horrelako produktu bat jasotzen du bilgarri batean, eta badaki barruan erosketa bat baino zerbait gehiago dagoela: asmoa, arreta eta dedikazioa. Eta politena da askok berrerabili, irakatsi edo komentatzen dutela.
Eta animatzen bazara, zure branding-aren zati bat ere egin dezakezu: mezu bat etiketan, ohar bat eskuz, lore lehor bat, usain bat… Erraza, baina arimarekin.
Laburbilduz: modu jasangarrian biltzea, arduratsuagoa izateaz gain, errentagarriagoa da epe luzera. Hunkitzen duenak bere horretan jarraitzen duelako. Eta zaintzen dena itzuli egiten da.
Hona hemen adibide pare bat:
Teknika gehiago ikasi nahi badituzu, bisita ezazu Mediatekaren gure atalean dagoen Packaging: xehetasun txikien artea webinarra.
