Lehen inpaktu bisuala
Erakusleihoa bera diseinatzen hasi aurretik, funtsezkoa da gure lokalaren kokapena aztertzea. Ingurune lehiakor batean, bereizketa funtsezkoa da. Ziurtatu behar dugu gure lokalaren fatxada bistaz nabarmentzen dela gainerakoetatik. Horretarako, fatxadaren kolorearen aukeraketa estrategikoa egin daiteke, argiztapen bereizgarria eta ongi zuzendua, eta markaren nortasuna indartuko duen diseinu erakargarri eta irakurgarriko errotulua. Elementu horiek erakusleihoaren edukia indartzen duten esparru gisa jokatzen dute.
Lokalaren ikuspena ziurtatu ondoren, erakusleihoaren diseinua foku-puntu bat (edo gehiago) zehaztean oinarritu behar da. Puntu horrek ikuslearen begirada mezu nagusira edo produktu izarrera zuzentzen du, eta diseinuak eta argiztapenak bat egin behar dute puntu horretan. Gainera, konposizioaren formak egitura zehatz bati jarraitu behar dio (piramidala, sigi-saga, erradiala, etab.), ikusizko gida bat ziurtatzeko eta artikuluen eta atrezzoaren antolamenduan harmonia sortzeko. Hirugarren faktore bat Sartutako Objektuen Kopurua da. Kontu handiz erabili behar da, eta esklusibotasuna baloratzeko adimenez erakutsitako produktu gutxi erakustea edo modu sortzailean multzokatutako asko erakustea aukeratu behar da, ugaritasuna edo aniztasuna islatzeko, betiere dendaren kontzeptuarekin bat etorriz. Azkenik, argiztapena funtsezkoa da; izan ere, argia emateaz gain, estrategikoki erabiltzen da foku-puntua nabarmentzeko eta ikusgai dauden objektuen ezaugarri espezifikoak nabarmentzeko (ehundura, kolorea, forma), produktuaren pertzepzioa eraldatuz.
Gure dendaren aurrean ibili ohi diren pertsonen arreta erakarri eta mantentzeko, ezinbestekoa da erakusleihoa txandakatzea. Funtsezkoa da erakusgai dauden konposizioa eta produktuak 10 edo 15 egunetik behin, gutxi gorabehera, berritzea.
Konposizioaren azken helburua markaren identitatearekin koherentea den eszena bat lortzea da, saltzen dugunari balioa emango diona. Funtsean, bi ikuspegi nagusi daude erakusleihoa diseinatzeko. Erakusleiho kontzeptual baten alde egin dezakegu, ikuslearen jakin-mina piztuz eta istorio, kontzeptu abstraktu edo eszenografia sortzaile baten bidez sartzera bultzatuz, non produktua ez den ageriko protagonista, baizik eta bezeroak dendara sartuta osatu behar duen puzzle baten parte. Edo, beste alde batetik, produktuaren erakusleihoa, saltzen diren gaiak argi eta garbi erakusten dituena; kasu honetan, produktuaren kokapena eta atrezzoa dira merkantzia hondoaren gainean nabarmentzeko arreta berezia behar duten elementuak. Erabilitako atrezzoak euskarri bat du, eta bere funtzioa erakusgai dagoen produktua nabarmentzea da, ez lehiatzea. Azkenik, zer egin behar den jakitea eta zer EZ DUGUN egin behar jakitea bezain garrantzitsua da atrezzoak produktua ezkuta dezan edo garrantzia ken diezaion ahalbidetzea, erakusleihoa ez txandakatzea, eta horrek geldialdiaren, utzikeriaren eta berrikuntzak eskaintzeko interes faltaren irudia sortzen du, edo erakusleihoa zikin edo desordenatuta mantentzea, bezeroa sartzetik aldentzen duen profesionaltasun faltaren irudia proiektatuz.
Azkenik, funtsezkoa da ohiko akatsak saihestea, hala nola atrezzoak produktu nagusia eklipsa dezan ahalbidetzea, hori izan behar baita beti arretagunea. Gainera, funtsezkoa da erakusleihoa aldizka txandakatzea, dinamismo-irudia eta berrikuntzak eskaintzeko interesa proiektatzeko, geldialdiaren sentsazioa saihestuz. Azkenik, erakusleihoa garbi eta ordenatuta edukitzea ezinbestekoa da profesionaltasuna transmititzeko eta bezeroari sartzeko asmoa ez kentzeko.
