Zure merkataritzako marka ulertzeko eta indartzeko gakoak

Nola eraiki marka garrantzitsu, diferentzial eta hurbil bat tokiko merkataritzatik

Gero eta lehiakorragoa den testuinguru batean, txikizkako merkataritza kate handiekin, online plataformekin eta kontsumo-ohitura berriekin batera bizi den testuinguru batean, marka sendo bat eraikitzea funtsezko faktore bihurtu da garrantzia, konfiantza eta bereizketa irabazteko. Gaur egun, marka ez da izen edo identitate bisual batera mugatzen: saltoki bat hautemateko modua da, eta bezeroek hori aukeratu, gogoratu eta gomendatzeko arrazoia.

Webinar honek Euskadiko txikizkako merkataritzari aplikatutako brandingaren hurbilketa praktiko eta errealista eskaintzen du. Saioan zehar, balio-proposamen argi bat nola definitu, marka-nortasun koherente bat nola eraiki eta hori guztia bezeroaren esperientziara, komunikaziora, salmenta-puntura eta ingurunearekiko eta lurraldearekiko harremanera nola eraman aztertuko da.

Helburua da gako eta gogoeta erabilgarriak ematea, tokiko saltokiek beren posizionamendua indartu, benetakotasuna galdu gabe bereizi eta beren komunitatearekin hobeto konektatu ahal izan dezaten.

Nerea Matilla. Markaren Garapen Estrategikoaren arduraduna TOB Strategyn, estrategian, berrikuntzan eta marken laguntzan espezializatutako enpresa, bereziki gastronomiaren eta edarien esparruetan. 16 urte baino gehiagoko esperientzia du marken kudeaketan eta posizionamenduan, Pernod Ricarden garatuak, eta bere lan profesionala Basque Culinary Center-eko Marketin eta Komunikazio irakaskuntzarekin uztartzen du.