Primer impacto visual
Antes de adentrarnos en el diseño del escaparate en sí, es fundamental considerar el emplazamiento de nuestro local. En un entorno competitivo, la diferenciación es clave. Debemos asegurarnos de que la fachada de nuestro local destaque visualmente del resto. Esto puede lograrse mediante la elección estratégica del color de la fachada, una iluminación distintiva y bien dirigida, y un rótulo con un diseño atractivo y legible que refuerce la identidad de la marca. Estos elementos actúan como un marco que potencia el contenido del escaparate.
Una vez asegurada la visibilidad del local, el diseño del escaparate debe basarse en la determinación de un Punto Focal (o varios) que dirige la mirada del espectador hacia el mensaje principal o el producto estrella, requiriendo que tanto el diseño como la iluminación converjan en este punto. Además, la Forma de la Composición debe seguir una estructura definida (piramidal, en zigzag, radial, etc.) para asegurar una guía visual y crear armonía en la disposición de los artículos y el atrezzo. Un tercer factor es el Número de Objetos Incluidos, que debe ser manejado con cuidado, optando por exponer pocos productos mostrados con inteligencia para valorar la exclusividad o por muchos agrupados de forma creativa para reflejar abundancia o variedad, siempre en coherencia con el concepto de la tienda. Finalmente, la Iluminación es crucial, ya que no solo ilumina, sino que se utiliza estratégicamente para realzar el punto focal y destacar las características específicas (textura, color, forma) de los objetos expuestos, transformando la percepción del producto.
Para conseguir captar y mantener la atención de las personas que transitan habitualmente frente a nuestra tienda, la rotación del escaparate es primordial. Es esencial renovar la composición y los productos expuestos con una frecuencia de aproximadamente cada 10 o 15 días.
El objetivo final de la composición es conseguir una escena coherente con la identidad de la marca y que ponga en valor lo que vendemos. Existen fundamentalmente dos enfoques principales para el diseño del escaparate. Podemos optar por un escaparate conceptual buscando despertar la curiosidad del espectador e incitarle a entrar a través de una historia, un concepto abstracto o una escenografía creativa donde el producto no es el protagonista obvio, sino que forma parte de un puzzle que el cliente debe completar entrando a la tienda. O por otro lado, el escaparate de producto, que muestra claramente los artículos que se venden; en este caso, la colocación del producto y el atrezzo son los elementos que requieren un cuidado especial para destacar la mercancía sobre el fondo. El atrezzo utilizado tiene un papel de apoyo, su función es realzar el producto expuesto, no competir con él. Finalmente, tan importante como saber qué hacer es conocer y evitar lo que NO debemos hacer, como permitir que el atrezzo oculte el producto o le reste importancia, no rotar el escaparate, lo cual genera una imagen de estancamiento, dejadez y falta de interés por ofrecer novedades, o mantener el escaparate sucio o desordenado, proyectando una imagen de falta de profesionalidad que disuade al cliente de entrar.
Finalmente, es fundamental evitar errores comunes como permitir que el atrezzo eclipse el producto principal, que siempre debe ser el foco de atención. Además, es crucial rotar el escaparate regularmente para proyectar una imagen de dinamismo e interés en ofrecer novedades, evitando la sensación de estancamiento. Finalmente, mantener el escaparate limpio y ordenado es indispensable para transmitir profesionalidad y no disuadir al cliente de entrar.
