Para ser competitivos/as en el mercado es imprescindible construir una fuerte identidad de marca. La identidad visual no es sólo un logotipo, es una forma de transmitir la identidad, los valores y la actitud de tu empresa. Por eso se dice que la identidad de marca es la cara de la empresa. La clientela recibe la primera impresión desde ahí y, en muchas ocasiones, decide en función de ello si te elige o no entre las opciones del mercado.
La identidad de marca incluye elementos como el logotipo, la paleta de colores, las tipografías y los recursos gráficos complementarios (estilo fotográfico, iconos, patrones…). El uso coherente de todos estos elementos transmite profesionalidad y fiabilidad. Por ejemplo, si mezclas diferentes colores y tipografías en tus redes sociales crearás confusión y tu marca se debilitará. En cambio, si mantienes la coherencia, tu marca será más fácil de recordar.
¿Por qué es tan importante? En primer lugar, porque ayuda a adquirir conocimiento: un determinado color o estilo puede evocar inmediatamente tu empresa. Segundo, porque genera confianza: la clientela ve profesionalidad en una marca sólida y coherente. Y en tercer lugar, porque aporta diferenciación: es una potente herramienta para diferenciarse del resto en el mercado.
Mediante herramientas sencillas y útiles, como Canva, se puede trabajar esta identidad de forma práctica. Canva permite crear tu propio kit de marca: insertar logos, paletas de colores y tipografías, y a partir de ahí personalizar todos los soportes. Así, tus diseños siempre tendrán coherencia, aunque no seas diseñador/a profesional. Además, hoy en día las inteligencias artificiales (ChatGPT, Canva AI…) permiten crear textos y contenidos visuales reforzando tu imagen de marca.
Para terminar, recuerda: la identidad de marca no es algo que se crea y se olvida una vez, sino un proceso en el que se trabaja constantemente. Manteniendo la coherencia en todas tus comunicaciones y diseños, construirás relaciones más fuertes con tu clientela y tu mensaje llegará con más fuerza. La marca es la identidad y la cara de tu empresa; cuídalo, porque puede ser la llave de tu éxito.
